抖音信息流广告案例(职业教育培训)

　品牌：某成人职业教育培训客户

　　投放周期：2021年4月22日-2021年5月22 日

　　推广目的：销售线索收集

　　投放背景：该客户是一家粉丝量级12W+的抖音官方企业号，专注于提供财经行业教育培训业务，初次尝试原生广告，希望通过投广进行客资收集的同时实现增粉，加速企业号内私域流量沉淀。通过【原生广告+企业号】模式，共建期间粉丝同比增长3倍+ ，总播放量增长5倍，爆款视频播放量近400w，凸显广告流量与账号经营的融合价值。

　　【核心亮点】

　　1、高效触达：精准定向重点区域目标人群，有效触达意向用户

　　2、免费涨粉：告别单一营销空间，转化加粉一步到位，缩短营销链路

　　3、长效转化：兴趣用户承接至号内进行长效营销，通过企业号组件、私信等促进用户转化

　　【流程演示】

　　【经营秘籍】

　　1、丰富的阵地装修

　　主页开通官网链接便于客户了解商品及时转化;并逐步完善商品橱窗配置，和直播动态回顾，便于用户查看商品信息和直播信息，促进转化;配置商家tab，并设置店铺活动、服务产品和线下门店模块，便于用户了解最新课程以及福利，以领取“免费资料礼包”“1元体验课”等引导客户留资转化。

　　2、有爆点的内容生产

　　根据教育资格考试的特性，利用“图文广告”&“图文+真人宣导”的形式展示考试科目、通过门槛和证书含金量，并利用免费福利吸引兴趣用户留资转化，形成跑量优成本低的爆款素材，同时为主页引入较多流量;以直播课程的精彩片段为投放素材，吸引客户转粉以获取后续干货福利，广告流量被有效沉淀，同比粉丝增长3倍以上。

　　3、系列化的原生素材

　　以对话专家的形式，输出“初级考后审核”“税务师报名”等资格考试干货信息，引导高潜客户转粉沉淀;抛出“一分钱开公司”“高温补贴”等兴趣话题，吸引用户观看、停留与互动。

　　【指南】

　　什么是抖音竞价原生广告?

　　抖音竞价原生广告是使用真实抖音账号发布视频的一种广告展示形式，将抖音广告和企业号经营相融合，综合广告投放的精准流量优势和企业经营的内容生态价值，为广告主提供长效营销解决方案。

　　抖音竞价原生信息流广告优势

　　1、用户体验更优

　　原生交互样式更贴近用户流量习惯，除营销转化外，可带来额外加粉、用户互动机会

　　2、转化率提升

　　企业号主页内可配置多重营销组件，可帮助获得额外转化，实现转化率提升

　　3、跑量能力更强

　　创意更原生，可进一步拓展流量空间，同时更有流量扶持资源，获得更强跑量能力。

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