“字要大，颜色再红一点”

“这个黑太单调，我想要五彩斑斓的黑”

“多设计几稿让我们选一选”

“要不还是用回第一版吧……”

大家自行脑补下这些场景

就可以开始生气了

哈哈哈可别，开个玩笑~

象君最近刷到之前的文章留言

才发现网友们对于吐槽甲方这件事

那叫一个持之以恒

而且火力值频频拉满

估计甲方本人看到都直呼好家伙！

不过也存在一部分声音是说

设计师要努力提高个人技能

一味吐槽并不能解决问题

在知乎有这样一个高赞回答

讲挺好~

事实确实如此

当你还在抱怨甲方不懂审美时

大神们已经拿出全新方案

用高级魔法打败“黑魔法”了

不妨今天我们来看看

那些拿下无数甲方的设计水平到底如何

酒包装

项目：剑南春·南极之心

设计机构：深圳市甲骨文创意设计有限公司

甲骨文创意服务过国内外逾百家的品牌设计，各项国际大奖拿到手软，设计创造产品价值累计数达到三千多亿，实力杠杠滴。

▲部分案例作品，曾荣获红点至尊大奖、德国iF设计奖等

秉承“极简不凡”设计理念，以新锐的设计语言诠释品牌与商业。下面是为「剑南春·南极之心」打造的包装，高级感爆棚。

整体外观看上去简约时尚，将来自南极冰川的浮冰、雪花、企鹅等元素巧妙融合在一起。

细节处凸显质感，瓶身采用南极冰川蓝渐变，犹如深邃海洋漂浮的冰川；镌刻了两只一生相守的企鹅，将永恒浪漫的爱情赋予南极之心。

材质上追求极致，采用了丝印白色、丝印磨砂等多种效果，营造一种纯净无瑕的冰川氛围。表达敬畏自然，镌刻爱情！

项目：天与空 白酒

设计机构：凌云创意

凌云创意被称为中国设计界的一颗璀璨新星，从2013年创立至今揽获大奖无数，是一家已经达到了国际设计水平的中国原创设计公司。他家的作品象君都太爱了~

这款来自中国的白酒，名为「天与空」，刚刚斩获4项国际设计大奖。

将容器设计成非对称的流线型形态，赋予产品独特的气质，给顾客留下记忆点。

瓶子底部暗藏“玄机”：利用内凹造型做成了连绵起伏的山峦，配合瓶身上的“鲸鱼”图案透明标签，展现出一种鱼在空中遨游的场景。

啊这也太美了，想买回家收藏！

茶包装

项目：2000米高原红茶

设计机构：深圳市潘虎包装设计有限公司

大家对潘虎肯定不陌生了，业界公认的包装设计圣手。2012年创办潘虎包装设计实验室，特立独行且吝啬出品量，每年仅10余个设计作品，却斩获包含三大奖项在内的超过100个全球设计奖项。

「2000米高原红茶」是前不久的新作，全新诠释品牌特点，体现虎式风格的强劲实力。

“八边形”元素贯穿全套包装的核心，标识设计上采用罗马数字的2000米，醒目的红色背景和反白的数字搭配，达成最快速、最直观的品牌识别。

插画设计采用“画中画”构图，外形传达产品名“古树”和“鸡尾”，而在细节处表达“茶区”的产品特性，有古树中重岩叠障的茶山风景，有鸡尾里安宁静谧的生态茶庄。

整体简洁细节考究，体现红茶的高端感和品质感。

项目：宋 山茶

设计机构：上海林韶斌品牌设计有限公司

林韶斌工作室的「宋 山茶」包装，获得了2020德国iF设计金奖，有把象君惊艳到。

根据三种不同浓度的高山茶叶，创建了3个独立的设计，但连在一起又可构成完整画面。

不同色彩的纸区分每款茶叶的浓度，用火烧纸产生的边缘痕迹，进行扫描印制，最后用激光雕刻出边缘，再反复折叠成三层，最终形成层层高山。

巧妙呈现出中国水墨画的质感，山峦的轮廓下几只展翅翱翔的线形仙鹤，整个包装构思完美，精致高端。

食品包装

项目：五谷磨房 X 故宫

设计机构：靳刘高设计（深圳）有限公司

靳刘高设计是享誉国际的设计顾问公司，创立至今超40年，服务超过200+客户，是中国品牌文化的“灵魂捕手”。

为「五谷磨房 X 故宫」设计包装，从产品层面深度挖掘故宫文化与现代营养学相结合。

包装结构设计灵感来自传统中式建筑的木质窗格，蝴蝶形象代表自由与美好。

图案设计选用《胤禛美人图》这一故宫元素，完美契合。窗格与名画，在光影明暗相映间，带来一种含蓄朦胧的东方美。

项目：本宫欢喜

设计机构：容品牌

容品牌做到了定位认知与美学包装并生并行，自然融合，颠覆人们对传统红糖品类的认知。为「本宫欢喜」打造的新全案设计，简直优秀。

提炼唐朝女性特征，打造本宫欢喜的IP形象——气质拽拽的宫廷一宫之主范儿。

LOGO设计结合了篆刻和隶书字体，给出反差感神秘字体，凸显本宫欢喜自信、有态度的品牌气息。

产品包装借助唐朝壁画美学，提取了4种极具冲击力和记忆点的色彩：殷红、蔗紫、姜黄和粽绿，让人看完后印象深刻。

选用方形识别让品牌的信息简单到极致，从一颗方糖到正方形包装再到周边产品，达到统一的视觉识别体系。

洗护包装

项目：友肌洗护系列

设计机构：上海悟形

悟形VDG坚持“把生活的态度与感悟融入到设计当中”的设计理念，致力于以设计驱动品牌策略与定位，以设计的视角洞察市场机会，以设计的手段创造顾客体验。

▲部分案例作品

友肌洗护产品套装包含了“养发、洗发、沐浴露”，产品外观采用简洁、纯粹且大众都熟知的语言，具有很强的沟通力和极致的肤感体验。

包装表面的数字“0、1、2”与涟漪形态相结合，选用细腻、柔软的磨砂材质，给人视觉舒适感。

这一产品形象向消费者清晰地传达产品的使用场景和先后顺序，同时也暗示了品牌安全、亲肤的理念。

项目：友肌基础系列

设计机构：上海悟形

此系列是友肌的基础产品，颜值高得不像话。

在瓶型上抛弃了一切不必要的装饰元素，尽可能选择曲面的表达，让器型更柔和简洁。

中间瞩目的金属环标志，第一次将首饰工艺嫁接到化妆品的瓶型设计中，是区别同类产品的核心。

材质与触感的反差，让产品和品牌的性格更加深入人心。

这产品拍摄图也是绝了，过分美丽，称得上美学典范。

视觉形象设计

项目：可嘉乐城市轻奢家庭服务平台视觉系统

设计机构：棱镜设计事务所

棱镜设计成立于2010年，擅长用基础图形来解注哲学原理，可为客户提供与品牌密切相关，环环相扣的系统性定位和视觉服务。

▲部分案例作品

KOKALO市轻家庭服平台视觉系统，是棱镜设计的代表作之一。

基于KOKALO的品牌调性，在logo设计上，使用极致的几何与简洁来呈现。

为更好阐释KOKALO品牌的服务体系与理念，也相应的为所有服务种类绘制了icon图形。

物料设计遵循“极致且基本的几何规律 + 大面积留白”，不做任何底纹和视觉元素装饰，尽显高端大气。

应用设计也尽量干净，以功能为导向，仅利用材质和工艺本身的美感，去实现轻奢的品牌定位。

项目：陌林香视觉形象

设计机构：棱镜设计事务所

金丝楠木品牌“陌林香”的视觉形象，也出自棱镜设计。体现出品牌真正的传统木器规制之美，沉静内敛。

视觉上极力体现楠木的纹理美，以枯笔水墨的方式绘制木纹，保持住传统韵味。

主视觉以“窗”为背景，框出室外的鸟语花香，还利用烫金打底表现出楠木的最大特性 ：木纹金丝的金属感，不失稳重和经典。

再来欣赏下配套的其他设计。

公共导视设计

项目：麓湖艺展中心

设计机构：良相设计

良相是一家整合性的艺术设计机构，包含品牌形象设计、环境空间设计、导视系统设计与工程制作，为上百家客户提供成功的设计服务，荣获众多国内外专业设计奖项。

好的公共导视设计不仅为我们指引道路，而且也要具备美观性。拿麓湖艺展中心来说，作为成都天府新区的标志性建筑，它得兼顾这两点。

标志文字采用无衬线文字字体，灵动自由，代表着艺术的无限延伸。

简单的白色与周围红砂岩地貌相互映衬，打破边界禁忌，让艺术在无形中再生。

用具象表达抽象，这标志的艺术感也是极强了。

项目：西鸽酒庄导视

设计机构：魅设计

西鸽酒庄坐落于贺兰山东麓，是我国第一个实行葡萄酒庄列级酒庄管理制度的产区。整个酒庄的设计大开大合，有西北的苍茫雄浑，也有人文主义的柔软。

酒庄导视设计相当不错，值得和大家聊下。

空间形态上与建筑呼应，冷静刚硬风格突出，质感高级。

建筑内部多弧线木质感，散发温润细腻的气质，所以不做复杂配色，简约现代风就很适合了。

这和象君印象中，国内的公共导视设计差距还是蛮大的，终于有了突破性的转变啊。

说起来象君给大家推荐过

国外不少的优秀平面设计案例

而今天以上全部作品

都来自中国原创设计团队

大家看完有没有觉得很赞

中国的平面设计水平

已经有了明显的较大进步

为中国设计点赞

设计是当代社会不可缺失的东西

在平面设计中彰显中国文化力量

是我们一直在追求的

与之相关，消费者在购买的过程中

不仅希望从产品中获得充足的商品信息

而且还希望从中得到美的艺术享受

这是包装设计的功能之一

我们需要深耕

如果你也喜欢平面设计

可以看一看下面这本书

《 Brand 创意呈现 V‖》

集结了176个优秀设计团队

呈现设计领域权威专业品牌的设计年鉴

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