怎么游?如何读?2021年游山西读历史活动行动方案来了!

每一个爱车爱游、有趣有品的人

都了“车游三晋”

以互联网为主阵地，

实施线上宣传与线下推广融合的

大型品牌营销行动。

围绕三大板块，制定品牌体系，

打造一批高质量的“游山西·读历史”子品牌。

全方位、高频次、大力度地

宣传“游山西·读历史”品牌，

扩大游读影响

……

5月20日，山西省文化和旅游厅发布

2021年“游山西·读历史”活动行动方案。

亮点多多！

一、“游山西·读历史”品牌IP建设工程

（1）制定《“游山西·读历史”品牌发展规划》

围绕九游九读“读什么、谁来读、怎么读”，通过环境研判、资源盘点、游客调研等手段，明确客群画像、品牌定位、营销策略及传播手段，制定未来三年整体营销行动计划。

（2）制定《“游山西·读历史”品牌体系》

在“游山西·读历史”核心品牌统领下，围绕三大板块，聚焦体验基地、精品线路、人家宿集、风味山西、三晋文创、年度人气打卡点六大分类，制定品牌体系，打造一批高质量的“游山西·读历史”子品牌。

（3）构建“游山西·读历史”品牌视觉基础体系

对“游山西·读历史”品牌进行高品位的视觉化包装，是构建品牌知名度和影响力的基础。基于《“游山西·读历史”品牌发展规划》中的资源盘点、品牌定位、品牌调性、游客诉求等内容，结合山西的文化特色、核心视觉元素、色彩特点等内容，设计“游山西·读历史”品牌LOGO、系列主题海报、PPT等。

二、“游山西·读历史”旅游季主题推广行动

“山河春意”——清明旅游季主题推广活动、“大师足迹”——五一旅游季主题推广活动

“文明史诗”——暑期旅游季主题推广活动、“乡村故事”——国庆中秋旅游季主题推广活动、“人间烟火”——元旦春节旅游季主题推广活动

三、“游山西·读历史”大型品牌营销行动

1、“100文物读中华文明史”创新营销

借助天龙山石窟佛首回归，开展线上线下综合策划，打造全国的事件营销行动。

联合“耳朵里的博物馆”，策划“100件文物读中华文明史”系列图文专栏。结合“100件文物读中华文明史”系列专栏，在年末出版《100件文物读中华文明史》书籍，为省内研学游提供内容读本，并向中小学校赠送，鼓励中小学生打卡100件文物。

2、“百年逐梦起新程”红色旅游主题产品打造及推广

以“百年逐梦起新程”为主线，开展红色旅游主题推广活动。发布红色旅游经典景区和红色旅游精品线路。设计“重走历史的足迹”星火点亮计划H5小游戏，实施红色旅行家计划、红色旅行宣传专列等增强活动的吸引力、互动性和参与感，营造红色旅游良好氛围。

四、“游山西·读历史”资源活化利用行动

1、“黄河、长城、太行”三大品牌资源普查

为加快建设黄河、长城、太行三大板块文旅品牌，摸清三大板块区域文化旅游资源家底，建立文化和旅游资源保护和合理利用的长效机制，组织实施资源普查，促进文化和旅游融合发展。普查对象为黄河、长城、太行三大板块文化旅游资源，包括：三大板块范围内已开发并具有进一步开发前景的文化旅游资源、未开发但具有明显经济、社会、文化开发价值的文化旅游资源。

2、“游山西·读历史”课题研究

以炎帝文化、黄河文化、长城文化、太行文化、红色文化、晋商文化、自然山水文化、文化遗产（含文物保护、活化利用、非物质文化遗产等）等为研究方向，采取“旅游+历史”“文化+历史”的研究方式，开展系统性、体系化研究，推出一批学术价值高、社会影响广泛的高质量研究成果，为“游山西·读历史”活动提供学术支撑。

3、非遗系列宣推活动

以“文化和自然遗产日”以及重要传统节日为契机，积极组织和开展“山西三宝”、非物质文化遗产系列宣传展示活动，号召非遗传承人、工艺大师等进景区、进校园、进社区等，宣传展示我省丰富的非遗文化资源，同时积极将非遗项目融入旅游线路产品研发，开发非遗菜单式旅游产品，持续开展演艺进景区活动。

4、考古遗址活化利用项目

实施“游山西·读历史——考古遗址篇”系列项目，以文创开发、主题产品打造、名师讲座等方式，推进文物的活化利用。具体行动包括：打造山西考古遗址专题线路产品、建立活化考古遗址共享平台、举办“让山西考古遗址火起来”名师大讲堂等，更好地展现山西考古遗址资源，丰富游读产品，进一步扩大“游山西·读历史”品牌影响。

5、非遗创意产品大赛

筹备举办晋中文化生态保护实验区非遗创意产品大赛，推动非遗文化资源在传承传播中得到更好的保护发展。以晋中文化生态保护实验区非遗保护项目中的形态技艺、表现形式为主体，以晋中文化生态保护实验区文化为艺术灵感来源，开阔新思路、研发新技术，积极开发非遗创意产品。

6、第三届文创设计大赛

举办第三届山西省文创设计大赛，打造一批具有晋风晋韵、彰显“山西文化记忆”的文创产品，成果纳入“游山西·读历史”子品牌“三晋文创”，同时推动文创进景区及文创门店标准化覆盖。

编审：山西晚报 胡斌

内容：来源于“山西省文化和旅游厅”

编辑：山西晚报全媒体记者柴旭晖

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