蒙牛高考押题奶,又来了

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素材来源于网络

六月对很多人来说

宜春游、宜恋爱、宜孤芳自赏

每一天都充满希望

对于高考学生来说

它关键词却是：枯燥、压力，与未知

一天比一天更逼近那个叫“高考”的转折点

为了鼓励学子们

蒙牛从去年开始出了“高考押题奶”系列包装

受到了网友的广泛好评

于是蒙牛“高考押题奶”2.0版本

如约出现在学子们面前

借助每一个学科背后的人生哲理

给即将面临高考的学子们打气

语文

——

那些背腻的一字一句

让未来的每一步

充满底气

数学

——

在X坚持一下

就会在Y进步一点

这叫“要强”函数的单调递增

英语

——

做完高考这道题

学生时代的hi,story

变为美好的history

地理

——

考场上不惧风起云涌

交卷后笑对万里晴空

历史

——

努力记住历史

历史会记住你的努力

物理

——

找对方向

就会有“通路”

化学

——

努力就像硫化铝

不能接受一点水分

生物

——

再微小的细胞

也能分化出强大

根据每个学科的特质，把此时的努力，变成对未来的鼓励，蒙牛就很巧妙的抓住了这个平衡点。把当下的疑惑变成答案，写在牛奶盒的脸上。

这些学科鼓励的角度略有不同，有些角度是用来增强信心的，比如语文和历史的那两段话；有些角度是学习的方法论，比如数学和物理的那两段话；还有些角度是展望未来，比如英语和地理…

我个人特别喜欢数学的那段话：“在X坚持一下，就会在Y进步一点，这叫“要强”函数的单调递增”。这句话有非常强的画面感，能想起熟悉的坐标轴。不止适用于高考语境，放在生活之中照样适用，生活是复杂的交错，而不是单线向前，我们所付出的努力或许暂时看不到回报，但只要坚持下去，总会在未来的某一天有所收获。

这也正是蒙牛想要表达的：营养你的要强。

看到蒙牛这个押题奶盒子的设计，让我想起大学老师曾跟我们讲过的一段话：一定有人跟你们说过，学校里学的东西到社会上都不实用，能与人对话，能买菜的时候算数就可以了，确实，很多学科在日常生活中可能都用不上，那我们为什么要学呢？因为我们学的不是一道题、一门学科，而是与人沟通时的知识储备、认知基础以及思维方式。

你尽管去要强，蒙牛给你营养

蒙牛押题奶主题包装，今年已经第二届了。第一届的时候还有段小插曲，十分有趣。

蒙牛押题奶1.0版本的主题是“蒙什么都牛，做什么都对”，但是发布后收到很多网友反馈，觉得“蒙什么都对，做什么都牛”更加适合高考场景，因此蒙牛改变了传播的slogan，还特意做了几张海报，作为今年的预热海报。

不得不说，蒙牛这个品牌还真是跟他的名字一样朴实，较真的可爱啊。

相比于去年的主题“蒙什么都牛，做什么都对”，今年的主题少了些玩笑感，更加大气更加硬核。

有多硬核呢？据说蒙牛请了各个学科的专业老师出题，给考生们送上包含满满知识的营养。

如果说去年的主题是植入了“蒙牛”的品牌名，那么今年的主题就是植入了品牌精神，更为深刻。与蒙牛的slogan一脉相承。

去年的主题包装

今年的主题包装

“营养你的要强”，一方面点出了产品属性，牛奶给你身体以营养，让你的身体更强壮；另一方面也做了精神升华，你在生活、事业上要强，蒙牛在背后一直支持你，给你的“要强”以源源不断的好营养。

尽管“营养你的要强”主题很正气，但在营销上，蒙牛也考虑到了话题感与趣味性。比如在social海报上，配合本次押题知识点，都有一段趣味横生的小故事。

数学：

我有次问您：“粉笔头为什么扔的那么准”？您一脸慈祥地说：“因为我算了抛物线”。

英语：

李华，三年里替你写了不少信，写作水平也提升了不少，现在我只想感谢你，也感谢那些信。

物理：

学物理有什么用？至少你能知道，同时用多少个电器，宿舍才刚好不会跳闸。

在这些小故事中，消解了高考的压力，而这种自嘲式吐槽方式，正是年轻人最喜欢的表达方式，他们的处世态度更为温和，相比于如临大敌式严肃的表达，更偏爱这种机智、玩笑却很正能量的表法方式。

除此之外，蒙牛还和曲阜孔庙合作，出了一款“孔庙祈福款”。谁让孔子是古往今来最强的学霸呢？

蒙牛发现，中国人在遇到转折点的时候，有“祈福”的习惯，考生也是如此，希望有考神庇佑，比如考前拜一拜或者换手机壁纸，希望有好运气降临。

蒙牛此次把孔子请来，就是把考试的福气带给每一位考生，不仅送上好营养，更送上好运气。

今年押题奶2.0，还运用了“盲盒概念”，作为一款奶，也是非常与时俱进了。据说外包装都是一样的，如下图。

盲盒主要有两款，一款是模拟考试题，一款是孔庙祈福款。但因为孔庙祈福款是隐藏款，生产数量比较少，所以售卖形式有三种：无孔庙、部分有孔庙、全部都是孔庙。

能买到哪一款，就看各位考生的运气了。

另外，蒙牛还有一系列限量小礼品，十分有趣，随产品赠送。高考年年有，但今年这个高考有点不一般。

帆布包-营养补给包

水壶–喝喝，这题不难

胸针–同学，你针不戳

减压笔–烦恼duck不笔

孔子笔记本–题海副本

不倒翁-“子曰不倒翁”向先师立的学习flag永不倒

看来本次蒙牛这一系列包装尽管名为“押题奶”，但重点不是押题，而是送上营养与好运气啊。

所有好运气，都是厚积薄发

就像牛奶给予身体的营养一样，长期喝，形成习惯，骨骼就会更加健壮，身体就会更加健康，学习也是如此，专业也是如此。所有的好运气，都是厚积薄发。

在高考这个特殊的节点，对于考生来说也是人生的第一个转折点，父母和学校给的压力很大，因此蒙牛的押题奶系列，以契合年轻人喜欢用有趣、调侃方式表达自我的语境，给他们鼓励，让他们在趣味中得到营养的力量。

主题“营养你的要强”，延展性极强，人生就是一个个考场，身体才是本钱，健康才是人生最大的财富，我们的身体和精神都需要源源不断的营养。

蒙牛立足高考，给全社会各个年龄段的消费者以正向鼓励，祝愿我们所有的要强，终将收获想要的回报。

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