案例蒙牛高考押题奶

临近考试，考生们对“押题”尤为关心。通过押题可以查漏补缺，在高考中取得更多分数。

蒙牛聚焦考生们的心理诉求，邀请各科专业老师出题，最终将 8 道题目印在牛奶盒上。这种方式既能帮助考生巩固知识点，又能减少考前的焦虑，还能传递品牌「营养你的要强」核心利益点。

作为万世师表的孔夫子，是中国文化的象征符号，也是从古至今学子们的祈福对象。为了取得好成绩，很多家长和考生都会在高考前选择去孔庙或孔子雕像前祈福，给考试加上buff。蒙牛洞察这一现象，与山东曲阜孔庙联名定制「曲阜孔庙祈福款」。

曲阜孔庙祈福款包装上印有孔夫子形象，承载着考生们的精神寄托，同时采用盲盒形式将曲阜孔庙祈福款设置为隐藏款进行限量发售，使押题奶2.0版更具吸引力，彻底激发年轻人的购买热情。

同时，蒙牛适时地与晨光文具强强联合，蒙牛孔庙祈福奶+晨光孔庙祈福文具的高能组合营造出更大的势能，进一步扩大产品影响力，助力品牌达成出圈目的。

那蒙牛为了给消费者制造源源不断地惊喜，还根据旗下IP牛蒙蒙的形象打造了一套“营养补给包”，内含“Q版不倒翁、题海副本笔记本、题不难水壶、烦恼duck不笔”等一系列趣味十足的高颜值周边，成功俘获年轻人的心。

那最后一则视频，玩梗动画整活课本人物，再次渗透进年轻群体。

短片以玩梗方式整活课本，语数英 物化生 政史地，年轻人的兴趣得到迅速升温，纷纷在短片里找梗。

不论是课本人物，还是短片里出现的「鲁迅说过的话」「瓜田里的猹」「爸爸给你买橘子」等元素，都能引起年轻人的共鸣。蒙牛借轻松幽默风格短片祝考生们「蒙什么都对，做什么都牛」，也赢得了年轻人喜爱。

文案 | 橙子

统筹 | 波比

排版 | ricky