「留学圈ins网红」背后的穿搭鄙视链

发布于 2021-05-20 13:03 ，所属分类：出国留学学习资料

时尚是个轮回

你永远不知道

下个被宠幸的是谁


46年前被法国女人嫌弃到自闭

如今一个联名都要排队哄抢


衣橱里没件它家单品

都不好意思自称小红书时博


王菲爱到把它穿去拍主打歌MV

Kate Moss、吉娘娘为它走秀演绎



01

“当年我横走江湖的时候，你们都还没有出生”


反时尚？去性别？男装女穿、女装男穿？你能想到的当下潮流圈热词，都是50多年前JIL SANDER玩剩下的。



我也曾惊艳全世界


JIL SANDER打一出生就是就是奔着颠覆潮流去的。

曾经离职引发万人刷屏的Céline前设计师Phoebe Philo，在创始人Jil Sander面前也只是后来者。


在那个黄金的九零年代，业界人称“Queen of Less”的Jil Sander以她独具一格的设计，开创性地定义了初代极简主义。


（Jil Sander女士）


不过，和她带来的深远意义相比，Jil Sander创立品牌的契机其实很简单，就是因为厌倦了当时的女装审美。


"7，80年代流行的女装剪裁是有问题的，因为他们将过时的女性化刻板印象强加给女人。所以与其煞费苦心地到处寻找我心中的女装，不如根据我自己的想法设计来得简单。”— Jil Sander



深受德国老家包豪斯运动（Bauhaus Movement）的影响，“Less is More”（少即是多）在她的作品里发挥得淋漓尽致。


Jil Sander在设计上摈弃了一切多余的细节，专注面料和剪裁。


（JIL SANDER 1980s）


纺织工程学毕业的她，对面料有极致的追求。


她曾在采访中说过：


“在阳光下，面料的质感是一眼可见骗不了人的，只有最优秀的材质才能经得起光的审视。”


对面料有独到理解的Jil Sander，每个系列都会大量使用奢华的天然纤维材质。


上好的棉、羊绒、毛呢混纺，搭配她笔下鲜明利落的线条，剪刀手下鬼才般的解构裁剪，构成了JIL SANDER最辉煌的时代，成为了法兰克福证券交易所第一个上市的公司，甚至一度统治了90年代的审美。


执着于精艺面料不妥协，也为她之后出走PRADA埋下伏笔。


不过品牌这么特立独行，必然不会生来就受欢迎。



美强惨，我本人


从1968年成立的那一天起，JIL SANDER的命运就和多舛这两个字锁住了。



因为设计风格有别于当时的主流审美，JIL SANDER创立后的很长一段时间都没有得到时尚圈的认可。


(Jil Sander在她的第一家位于汉堡的门店前）


精心准备了5年，想要一鸣惊人的首场发布会也没激起多大水花。


寻思可能是德国朋友在时尚理解上还不到位（妈德，有被内涵到），Jil Sander南下把店开去了时尚之都-巴黎。


但很可惜，清冷的线条、利落干净的剪裁、前卫的设计理念，法国女人也照样不买账。



彼时的时尚圈崇尚繁复美学，服装、配饰皆以夸张华丽为主。


（Yves Saint Laurent 1980s）


直到20世纪80年代，以三宅一生（Issey Miyake）为首的日本解构主义进入欧洲，受到巨大审美冲击的欧洲人才开始越来越服装的线条和剪裁。


也是自那起，JIL SANDER出圈了。


不过，JIL SANDER的颠沛史才刚刚拉开帷幕...



失孤后，我开始全世界流浪


和创始人Jil Sander多次离开又回归一样，JIL SANDER的所有权也是几经辗转。



与此同时，JIL SANDER也从曾经引领一个时代的时装屋，到几度易主、饱尝落寞和惨淡。


先后经历了包括Jil Sander在内的三位设计师后，2017年在Meier设计师夫妇的合力下，JIL SANDER走出了泥潭。


这个沉寂多年的品牌能再次翻红，可不只是小红书晒单那么简单。


02

“能再次出圈，我不意外”


很难想象，JIL SANDER作为一个顶级服装品牌，2017年之前在社交媒体上都是“查无此人”的状态。



要出圈？先破圈


Meier夫妇接手JIL SANDER的第一件事，就是开IG账号。在此之前，这间顶级品牌在前创意总监的治下，一直走着“闭门造车不谙世事”路线。


Lucie&Luke Meier这对夫妻档的名气虽然不大，但在业内的履历都相当出色。


（Luke&Lucie夫妇）


Lucie先后搭档明星设计师，在Louis Vuitton、Balenciaga、Christian Dior都任职过。


和高级时装圈的Lucie相比，丈夫Luke街头潮流感更重。牛津大学商业策略专业毕业以后，兴趣使然又报读了纽约服装学院（FIT），之后在Supreme担任了8年首席设计师。


多年街头潮牌的经营让他十分清楚，要想翻红，唯有破圈。杜绝与外界联系，绝非当代时尚品牌的作态。


（JIL SANDER OFFICIAL IG）


只有用心感受这个时代，与消费者建立顺畅的沟通，才能做出符合事宜的设计。这也正是他在Supreme破译出的“出圈密码”，也再次闭环了Jil Sander时代的设计内核。



上“新”，我们很认真


顺理成章的，品牌新基调也一并定下了：追溯90s年代—JIL SANDER最辉煌的时代。


不过， 创意总监如Luke&Lucie，肯定要玩点新花样。


一向被外界称为冷淡、严谨的“第四性向”设计，有了他们俩的入驻，也变得温情俏皮了起来。


（JIL SANDER 2020）


假两件、隐藏开合、拉长下摆，不断注入的设计巧思也让这个 “老牌”重焕新活力。


很有一套的Meier夫妇也让品牌的销量再次回暖。


只做衣服，可不是他们的野心，毕竟可复制性太高（某宝“高定”速度从不整虚的）。就和“lifestyle鼻祖”星巴克一样，贩卖生活方式才是。



万物皆可JIL SANDER


打开JIL SANDER的Instagram，你会发现生活中的细小场景都能成为JIL SANDER式时尚。


不管是路边的野花，杂乱的草丛，还是随风飘起的女人头发，都能成为它的视角。



和充斥着各色商品展示图的品牌账号不同，JIL SANDER的账号更像是钟情于草木自然的摄影KOL。


漫不经心之间再把自己的大LOGO打上，连一向厌恶LOGO堆叠的小众服装爱好者都爱了。



视觉上的绝美创意，带着无处不在的JIL SANDER logo，很快俘获了Z时代们的心。


JIL SANDER式图片风格风靡社媒的同时，也收获了不少效仿。比起动辄几百刀的一件单品，找一张手机里构图还不错的照片，P上JIL SANDER logo应该是他们能最快拥抱奢侈的捷径了。


这种“自来水”效应，裹带着JIL SANDER让人无法抗拒的美再次走进了大众。


当然，一同翻红的还有营业额。财报数字够漂亮，自然不愁外部资本青睐。


3月5日，Only The Brave（OTB：系Maison Margiela、Marni、Diesel母公司）宣布100%股权收购JIL SANDER。自此，在海外漂泊了13年后，JIL SANDER重返欧洲大陆。


屏幕前的你看到这可能想问了：所以JIL SANDER崛起，和我有什么关系？我就爱极繁主义的GUCCI啊。


那你可能就不知了！今天的主角JIL SANDER很可能就会出现在你的面试题里。


03

咨询面试官：我的心思，你别猜


专注提供解决方案的咨询公司，在面试里也非常实际。看看他们的Case Interview都会问些啥就知道了

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