2020年度书香中国全民阅读传播影响力大数据研究报告

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”。在党和政府的倡导推动下，我国各地创办了读书节、读书月、阅读季等各类面向群众、规模开展的阅读活动，经过十几年的发展，形成了众多以“书香中国”为统一标识的地方品牌。在“书香中国万里行”“大众喜爱的阅读新媒体号”等长期调研经验基础上，全民阅读与融媒体智库联合多领域专家，研制出全民阅读品牌传播影响力指数模型，在此基础上推出2020年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告，以期为全民阅读活动提供有益参考。报告详细内容如下。

为全面了解各地全民阅读品牌的传播影响力，按照以下思路建立全民阅读品牌传播影响力指数模型：

全维度反映活动传播全貌。在指标体系与指标项的设置中，从中央及地方新闻报道，到微博、社区贴吧，以及短视频等都作为评估的依据，并将阅读数量、点赞数量、评论数量等互动信息纳入计算范围，权重指标项目数量达到32项。

体现全民阅读活动内涵。将各省市官方打造的品牌数量、属地拓展的活动数量，作为影响力的重要因子进行计算，体现了全民阅读活动独特的号召力特质；将传播深度和信息增益作为传播力的测算维度，丰富了传播力的内涵；对于不同级别媒体的触达能力，给予明显的权重差异。

客观优化计算方法与参数。在调整优化指标项的标准化算法和模型参数过程中，首先遵循计算的客观性与准确性，确保结果科学可信；其次还按照数据的实际量级和分布情况，采用主成分分析法计算数据的主要维度，进行数据归一化与参数优化，避免因数据倾斜导致结果的偏差。

支持模型演化性升级。后台算法和模型设计中采用了大数据和机器学习手段，通过迭代训练，反复试验合理的参数与归一化方法，确保计算结果量化可追溯、可优化升级。

本次调查数据收集时间范围为2020年1月1日—12月31日，数据采集渠道为：409 家中央媒体、13247家省市媒体、6555家区县媒体、（注：中央媒体、省市媒体、区县媒体包含旗下媒体矩阵，包括子刊子报、gongzhong号、APP、子栏目等。）112家商业媒体、6924家自媒体账号、357家短视频账号。收集全网总信息量达4.6879亿条，其中，中央媒体信息总量2830万条，省市媒体信息总量1.08亿条，区县媒体信息总量1560万条，网站信息总量 1.42亿条，商业媒体信息总量5890万条，信息总量4875万条，微博信息总量4936万条，论坛信息总量520万条，贴吧信息总量 146 万条，自媒体信息总量875万条，短视频信息总量247万条。

根据以上数据，我们集中对41个地区的全民阅读品牌进行了大数据分析，涉及地区包括31个省（区、市）和10个较早开展全民阅读活动的城市。根据推算结果，研制出综合传播影响力榜单，以及3个分项榜单：传播力榜单、影响力榜单和美誉度榜单。

综合传播影响力榜单所体现的是全民阅读品牌在 2020 年媒体传播中的覆盖范围与社会影响程度，需要对32个指标项进行综合计算。其中，传播力主要考察品牌传播的广度、媒体报道的深度与裂变的情况；影响力主要考察各类媒体的触达能力，并将网民的、阅读、点赞、评论等行为作为指标项纳入计算。在榜单20个全民阅读活动品牌中，共有书香上海等15个省（区、市）级品牌和深圳读书月等5个市属品牌入围。

从区域看，入选榜单的品牌多数来自东部地区，包括上海、北京、深圳、广东、江苏、天津、南京、山东、浙江、福建、杭州、青岛、海南13个地区，中部地区有湖南、湖北2个地区，东北地区有吉林、黑龙江2个地区，西部地区有重庆、成都、甘肃3个地区。值得注意的是，深圳市与广东省、杭州市与浙江省、青岛市与山东省、南京市与江苏省4个市与该市所属省的全民阅读活动品牌同时上榜。该榜单体现出全民阅读与区域文化、教育、经济等综合发展水平的正向相关性，上海、北京、深圳占据了榜单的前三名。

从创立时间看，有多个品牌的创建已超过20年。如书香岭南的前身是创办于1993年的南国书香节；书香南京的前身是创办于1996年的南京读书节；书香上海的前身是2000年开始的上海读书节，深圳读书月亦起步于2000年。也有近10年创办的后起之秀，如创建于2011年的北京阅读季、创建于2015年的龙江读书月。创建时间于2006年左右的品牌最多，如书香江苏始于2005年创建的江苏读书节，书香青岛始于2005年创建的青岛图书文化节，书香杭州始于2007年创建的西湖读书节。

整体看来，党委和政府倡导培育、社会各界参与、活动数量众多、阅读推广专业化力量活跃、专业研究发展迅速是上榜品牌的共同特征。党委和政府的大力倡导扶持，是全民阅读活动得以持续壮大、吸引各方力量的关键因素。从媒体报道情况看，上榜地区的全民阅读工作均已成为当地各级党委和政府的常规工作，设立了职责机构和联席机制，如北京阅读季领导小组办公室、上海市促进全民阅读办公室、深圳读书月组委会、江苏省全民阅读活动领导小组等。这些组织机构，确保了全民阅读精神内容的积极向上，明确了相关部门的职责，激发了社会各界的参与热情，确保书香品牌的经费、规模连年稳定上升。上榜品牌中，深圳、广东、吉林、江苏、福建、黑龙江、四川、湖北等已制定了全民阅读地方法规，多地区颁布过全民阅读中长期规划。

成立全民阅读行业组织是凝聚社会各界力量、促进政产学研交流协作机制的重要途径。2012年成立的深圳市阅读联合会是国内首家阅读联合组织，现有会员单位115家，涵盖了学校、公共图书馆、民间读书组织、宣传媒体、出版、印刷、发行、网络阅读等行业以及从事阅读研究与实践的专家学者、阅读推广人，致力于推动阅读资源的整合与共享，培育多样化的阅读推广项目，促使全民阅读活动制度化、常态化、普及化。地处东北地区但表现优异的吉林省于2013年就成立了吉林省全民阅读协会，是我国首家省属全民阅读协会，该协会面向全省招募会员，组织开展了大量全民阅读活动、项目、工程。

拥有大型书展等标志性的阅读活动，是书香品牌实力和经验积累的重要途径，如书香上海与上海书展、书香江苏与江苏书展、书香八闽和海峡两岸图书交易会等。这些标志性活动举办多年，享誉全国，能够汇集国内外文化名人，举办大量读书活动，吸引广大读者参与。

阅读推广专业化力量活跃，是书香品牌多元创新、深入基层的内在动力。入选品牌所在地区往往有具备一定实力、积极性和阅读推广专业性的出版机构、公共图书馆、阅读推广公益组织、新媒体阅读企业、阅读研究机构等力量，如上海市为数众多的读书会，北京评选的年度金牌阅读推广人，南京亲近母语研究院、湖南大学的中国全民阅读研究中心和青岛全民阅读研究院，甘肃省的读者出版传媒股份有限公司等，都是当地书香品牌的重要参与力量。

此外，公共阅读设施建设也是书香品牌在基层广泛传播的重要载体。深圳市图书馆自主研发的自助图书馆早在2008年就投入使用，天津市区两级流动“阅读大篷车”服务的农村网点已达200多个，成都致力于打造阅读主题街区等。设施覆盖范围的扩大、服务功能的完善，成为全民阅读理念向基层输送的“毛细血管”。

与综合榜单相比较，三个分项榜单上榜名单有少量变化：传播力榜单上榜了书香赣鄱、书香辽宁、书香三晋·文化山西3个省属品牌和书香厦门1个市属品牌。影响力榜单上榜了书香八桂1个省属品牌。美誉度榜单上榜书香天府、书香八桂、书香三晋·文化山西、书香三秦4个省属品牌。

（一） 传播力榜单

传播力榜单体现的是全民阅读品牌2020年以来的媒体传播能力，从传播广度、传播深度和信息增益3个方面综合计算。传播广度反映了品牌的媒体覆盖范围，传播深度反映了媒体对活动报道的详尽程度，信息增益体现了媒体传播过程中信息被放大的效果。

传播力榜单的前五位与综合榜单的前五位入榜品牌相同，但深圳读书月和书香吉林阅读季的位次发生了对调。从指标数值看，传播深度二者相差不大，但在传播广度上，吉林（11.38） 好于深圳（9.95），具体而言，吉林的资讯传播（4.42）和社交传播（2.54）均好于深圳的资讯传播（3.55）和社交传播（1.99），视频传播与社区传播的差别不大。

书香杭州和书香青岛的位次从综合榜单的14位、15位分别跃迁至第9位、第10位。青岛在传播广度中的两个三级指标得分较高，排名分别是：新闻报道量为第9位，报道量为第3位，这两个指标项贡献较大。杭州在传播广度中的3个三级指标排名贡献较大，分别是新闻报道量为第7位，报道量为第6位，微博报道量为第9位。

书香赣鄱能够跻身传播力排名的第11位，主要是其新闻报道深度得分高，新闻报道平均字数与报道平均字数都排名第1位，报道转发比例也排名第1位，信息增益能力突出。书香辽宁在短视频应用方面表现突出，快手报道数量排名第1位，抖音报道数量排名第8位。

书香三晋·文化山西报道转发比例排名第5位，微博平均字数排名第7位，快手报道数量排名第10位。书香厦门报道转发比例排名第2位，报道平均字数排名第4位，新闻报道平均字数排名第5位。

总体看来，书香品牌主要负责机构的宣传积极性、对各类媒体应用的广泛程度、当地媒体的发达程度、书香品牌的活动数量、参与人数，决定着传播的广度、深度和转载率。

（二） 影响力榜单

影响力榜单体现的是全民阅读品牌的社会影响力，从触达度、延展度、认可度和互动度4个方面综合计算得到。触达度是指全民阅读品牌对各类媒体的触达能力，延展度是指主管方打造的品牌数量以及属地拓展活动数量（即下属地域拓展出来的全民阅读品牌的子品牌数量），认可度通过用户点赞、、阅读等行为计算，互动度则根据用户对自媒体的评论计算。

与综合榜单比较，位次提升最为显著的书香品牌分别为：书香湖南从第13位上升到第11位，书香成都从第17位上升到第12位，以及出现在第14位的书香八闽。为这些品牌位次提升发挥显著效应的具体指标有：书香湖南的微博粉丝数量排名第4位，点赞总数第5位，官方打造品牌数量排名第7位。书香成都在网民媒体发布数量方面表现优秀，排名第6位，属地拓展活动数量排名第10位。书香八闽属地拓展活动数量排名第2位，总阅读数量排名第10位，点赞数第9位。

总体看来，书香品牌的自媒体粉丝数量、与受众的互动情况、属地拓展活动数量、品牌创新数量等决定着书香品牌的影响力。

（三） 美誉度榜单

美誉度榜单体现的是媒体与网民对全民阅读品牌的正面反馈程度，主要通过对品牌报道媒体级别、网民评价和点赞的情况综合计算。

与综合榜单比较，位次提升最为显著的分别为：书香浙江从第11位上升到第7位，书香杭州从第14位上升到第8位，以及出现在第16、17、19、20位的书香天府、书香八桂、书香三晋·文化山西、书香三秦。这些书香品牌能够跻身前20名，指标数值表现突出的具体情况如下。

书香浙江的指标体系中，中央媒体、省市媒体、区县媒体、商业媒体的发布量排名均为第8—10位之间，体现了浙江省全民阅读活动在各类媒体中相对均衡、稳定的美誉度。对书香杭州进行消息发布的各类媒体指标排名分别为：中央媒体第9位，省市媒体第8位，区县媒体第4位，商业媒体第7位。书香天府在各类媒体中消息发布的指标排名分别为：中央媒体第14位，省市媒体第12位，商业媒体第12位，点赞数为第9位。书香八桂的点赞数在第17位，微博点赞数为第11位。书香三晋·文化山西的商业媒体发布指数为第16位，微博点赞数为第17位，抖音点赞数为第3位。书香三秦的区县媒体发布指数为第15位，点赞数为第19位，微博点赞数为第17位。

四、小结

1.阅读润泽人生 书香引领未来

2.书映百年伟业·四月好书推荐

3.世界读书日 | 各地阅读活动抢先知！（上）

4.世界读书日 | 各地阅读活动抢先知！（下）

5.工作部署：今年上海、江苏、广州全民阅读工作这样开展