抖音,中产阶级生活教程

6100到头条上班后，推荐我下载了抖音。从此以后，我便坠入了抖音的深渊，不能自拔。

同事见我每天中午抱着手机傻笑，也纷纷下载了抖音。从此以后，每一个工作日的午后，办公室里都充满了欢声笑语。

快乐总是值得警惕的，于是我决定带着批判的眼光浏览抖音。经过一个月，每天3小时以上的学习，我终于发现了抖音作为现代社会的阴谋所在。希望大家引以为戒，不要被套路。

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很多分析都指出，相比于快手和火山小视频，抖音的用户层次较高。一二线城市，年轻人，受过良好教育，是抖音的用户画像。这些年轻人，要么是中产阶级，要么正在前往中产阶级的路上，姑且不论这条路有多长。

小资产阶级的想象力是匮乏的，不幸的人各有各的不幸，但幸福的场景如出一辙。从抖音短视频勾勒出的生活场景来看，用户向往的生活，有那么几个共同特点，简要概括就是：

俊男美女、双亲和蔼、有猫有狗、儿女双全、能歌善舞、有车有房。

比如，这是一个拥有14.6万粉丝的宠物博主，养了一只叫小福的柴，还有一儿一女。下面这条视频，收获了17万赞。

再比如，下面这条视频，讲述了一位父亲和儿子的互动，收获了70万以上的赞。

但是，往深了想就能发现，这样的生活，门槛其实不低。养狗的成本，在上一条推送中我已经有过具体论述。第二条视频的up主，所在地是北京。通过视频中的落地窗可以看出，单元楼的一层摆放了绿植，拥有中厅。根据经验，这样的社区属于高档社区。画面中，孩子的羽绒服和外套，同样价值不菲。

这种幸福场景勾勒，其实不完全关乎于资产，还体现着中产阶级的文化趣味。比如下面这条视频，为up主拍摄自己父亲弹钢琴的场面。目前这个号已经有120多万粉丝。

这位出生于60年代的大叔（大爷？），82年毕业于上海音乐学院钢琴系，写过剧本，还拿了夏衍奖，还会写书法、打保龄球，现在在北京某文化公司担任董事长。78年本科学钢琴，大概率出生于知识分子家庭。有趣的灵魂，不仅要钱，还得有家族传统。

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普通人面对富裕的人，一般会有两种心态，一是羡慕并效仿，二是仇恨并颠覆。有趣的是，相比于无产阶级产品网易新闻里的喷子文化，抖音评论主流并没有仇富心理。

“我可能是抖音里唯一的穷人。”这是评论区经常出现的一个句式。在算法精准推送的机制下，产生这样的感受，说明用户在富裕生活的页面停留了足够长的时间。第二，看见理想生活之后，人们用自嘲的方式消解掉内心的焦虑。

抖音用户的自嘲

抖音用户不但不会对现有的阶层差异反抗，甚至会为优渥的生活进行辩护，表明对现代社会优质生活的认同。

举一个简单的例子。抖音上经常会出现比人混得好的狗。如果再其他平台，“你会这样对你爸妈吗？”的论调，可能会占绝大多数。但在抖音上，评论会更倾斜于认为，靠自己的合法所得过自己想要的生活，并无不妥。而且也会认为，善待狗的人，不会不善待自己的父母。

准中产和中产及富裕阶层之间的关系，成为了温和的、不对抗的、相互理解的。

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这种温和的关系，还是要从抖音用户的画像说起。目前一二线城市受过良好教育的年轻人，生于八十年代后期至九十年代中期，他们的父辈又大多是二三线城市的中产家庭。而且，只要愿意回家，退而求其次的优渥生活，也在等待着他们。

即便这群年轻人在一二线城市属于准中产，但从本质上来说，无论是阶级情感，还是价值认同，并没有太大偏差。

以目前互联网评论界所谓“三观正”的标准来看，抖音无疑是最符合的。无数中产和准中产，通过评论的价值观，被捏合得更紧密。

比如海底捞抖音做法，在经过了长期实践之后，评论圈肯定了网友的创新，但同时否定了DIY海鲜粥，因为它让服务员增加了更多的工作负担，“花了钱就是买服务的”这种观点被喷到妈都不认识。

经过评论的长期讨论，最新攻略并不推荐海鲜粥

再举一个例子，“如果生孩子不是用来玩的，那将毫无意义。”是抖音涉娃评论中的高频语句。但是，在不同的视频中，网友会探讨，孩子可以玩到什么程度。孩子玩滑板车，从坡上下来摔在水泥地上，身边的大人拍抖音不阻止，这就得骂。如果只是在家里摔跤，甚至是家长在做好保护措施的情况下故意使坏，这就可以笑。

抖音评论的价值观不是单一的，而是在不断的争论中逐渐变化，最终趋于中庸，这在其他社交app里面是很难想象的。

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抖音让中产和准中产在虚拟世界和解，除了捏合价值观，还有一个核心——消费。

抖音目前的商业化探索，已经开始加入电商，通过抖音视频直接进入购买页面，将抖音内容和消费行为直接挂钩。

通过消费，无产者能够创造出一种幻觉，自己和有产者同呼吸、共命运的幻觉。通过模仿，我们对生活中的消费品纷纷进行升级，然后不断主动或者被动地“补齐”落后的消费品。

最后，你可能购买了葵儿红石榴喷雾、戴森吹风机、椰子鞋、航拍无人机、小米智能音箱，甚至一激动买了一只柴犬。嗯，比如我。

戴森配狗，天长地久

但最后，你悲伤地发现，自己和小哥哥小姐姐们的生活，差别并不在于消费水平的高低，而在于资产的多少。只要没有房子，你还是不能去浪漫的土耳其，还有东京和巴黎，还是无法过上儿女猫狗双双齐全的生活。

接下来，年轻人有两条路可以选，一是继续消费，用工资性收入不断填补消费升级的黑洞；二是降低生活质量，穷尽一生之力购买一套房产，等待能够hold住一切，再回过头来享受生活。

抖友看穿了一切

对于年轻人来说，消费和积累，永远是一对矛盾。况且，消费得也不爽，积累得也不多。看了那么多中产生活，却永远学不会。

前几天，张一鸣和钱颖一在清华对谈，钱颖一问，如何保持年轻。张一鸣说：多看抖音。嗯，Keep Young，Keep Naïve……

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我也开始运营抖音了

6100和赵复兴

那里都有

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其中意义

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